Las emergentes estrategias de comunicación de la Diplomacia Pública Digital de Japón en México

Resumen

Desde hace algunos años, la práctica diplomática ha experimentado transformaciones profundas impulsadas por los avances tecnológicos y los cambios en la estructura geopolítica mundial. Como consecuencia, los Estados nación han reconfigurado sus estrategias de comunicación externa, orientándolas a forjar una imagen positiva de su país en la sociedad internacional promoviendo a su vez, el fortalecimiento de su proyección en el terreno multilateral, regional y bilateral. En este contexto, las redes sociales emergen como la herramienta predilecta para la diplomacia pública digital gracias a su capacidad de difusión masiva e instantánea, así como su potencial para informar o compartir intereses, dar a la luz acciones de política pública y ofrecer contenidos culturales desde las representaciones diplomáticas directamente hacia la sociedad.

Bajo esa premisa, el presente documento se encarga de analizar el papel primordial que desempeñan los altos funcionarios gubernamentales y las misiones extranjeras como gestores de la imagen país, de abrir canales de comunicación y de administrar los nexos de cooperación. Japón ha seguido esta tendencia activamente y se ha destacado por una ejecución estratégica en sus plataformas digitales. El estudio se centra específicamente en las estrategias de comunicación japonesa en México que buscan crear lazos más estrechos con la comunidad poniendo énfasis en temas culturales como parte integral de su ahora emergente diplomacia pública digital.